전설적인 광고디렉터 로리 서덜랜드(Sutherland)가 오래전에 유명 강연에 나와 한 이야기입니다. 런던에서 파리로 가는 기차가 있었습니다. 이 노선의 발전 방안을 모색하기 위해 엔지니어들을 모아놓고 회의를 했는데 다음과 같은 결론을 내렸다고 합니다. ‘60억 파운드를 들여 선로를 완전히 새로 지어 3시간 반 걸리던 여행시간을 40분 단축하자!’ 그런데 광고쟁이의 입장에서 봤을 때 엔지니어들이 내린 결론은 기차여행의 품질을 높이는 방법치고는 너무 상상력이 부족해 보였습니다. 그래서 그는 광고쟁이다운 새로운 대안을 제시했습니다. “새로운 선로를 짓는 대신 세계적인 남녀 탑모델을 고용해 기차 안을 걸어다니며 공짜 샤또 페트루스(고급 샴페인)를 내내 따라주면 됩니다. 그렇게 해도 30억 파운드쯤 남았을 것이..
